Собрал презентации
Сопоставил материалы девяти жилых комплексов. Выписал обещания каждого проекта и указал страницы, на которых они встречаются.
Исследование девяти проектов Dubai Islands.
Разобрал презентации проектов Dubai Islands: обещания локации, продуктовые акценты и аргументы для собственного позиционирования.
9 проектовв сравнительном исследовании
PDF + OCRанализ презентаций
Брифы и УТПприменение выводов
Что нужно было решить
На Dubai Islands проекты используют схожие обещания близости к морю и премиального образа жизни. Нужно понять, какие преимущества относятся к самому объекту, а какие - ко всему району, и найти аргументы для собственного продукта.
Что я сделал
Сравнил аргументы
Отдельно рассмотрел утверждения о локации, время до пляжа, виды из окон и метафоры. Проверил, где преимущества всего Dubai Islands переносятся на конкретный объект.
Указал ограничения анализа
Сохранил ссылки на страницы и отметил места, где сведений не хватало. При чтении PDF учитывал ограничения текстового слоя и OCR.
Подготовил выводы для проекта
Определил, какие вопросы покупателей стоит разобрать в материалах, какие обещания уточнить и чем отличаться от соседних проектов. Использовал это в брифах, офферах и УТП.
Что изменилось
Подготовил отчёт по девяти проектам. В отчёте указал ссылки на страницы презентаций. Материал использовал при подготовке брифов, офферов и УТП.
Это маркетинговое исследование презентаций, а не юридическая оценка заявлений конкурентов. Описания изображений в исходном отчёте частично основаны на подписях и контексте.